AI 검색 광고는 구글 AI 개요 · AI 모드, 챗GPT, 마이크로소프트 코파일럿, 퍼플렉시티, 네이버 AI 브리핑에서 AI 답변의 위 · 아래 · 옆이나 답변 안에 광고로 표시되는 상품이고, 답변 본문이 우리 페이지를 출처로 쓰거나 회사 이름을 추천으로 언급하는 자연 인용과는 별개로 정해집니다. OpenAI와 퍼플렉시티는 광고가 답변 내용에 영향을 주지 않는다고 공식 문서에 적고 있기 때문에, 답변 본문에 회사 이름이 들어가게 하는 일은 광고 집행과 별도의 작업이고, 서드플랜의 GEO·AEO 대행이 맡는 쪽이 이 자연 인용입니다.
| AI 서비스 | 광고 위치 | 표시 · 조건 | 1차 문서 |
|---|---|---|---|
| 구글 AI 개요 | AI 개요 위 · 아래(AI 개요가 제공되는 200개 이상 시장), AI 개요 안(영어 · 12개국) | 기존 검색 · 쇼핑 · 실적 최대화 캠페인 광고가 자동으로 대상 · AI 개요 안 게재만 골라 타겟하거나 빼는 설정 없음 | Google Ads 고객센터 「About ads and AI Overviews」 |
| 구글 AI 모드 | AI 모드 답변 아래 · 답변 안(미국 테스트) | 관련이 있을 때 게재 | Google Ads 고객센터 「Google Ads Highlights of 2025」 |
| 챗GPT | 답변 아래(첫 테스트 형식) | 무료 · Go 요금제에만 표시 · 답변과 분리해 광고로 표시 · 한국 포함 60개국 이상 | OpenAI 발표(2026-01-16 · 2026-09-23) |
| 마이크로소프트 코파일럿 | 코파일럿 응답 안(여러 형식) | 기존 캠페인 소재로 자동 생성 · 광고주가 게재를 뺄 수 없음 · 코파일럿 전용 지표 없음 | Microsoft Learn 「About ads in Copilot」 |
| 퍼플렉시티 | 스폰서 후속 질문 · 답변 옆 유료 미디어(미국부터) | 「sponsored」 표기 · 스폰서 질문의 답도 퍼플렉시티 기술이 생성 | Perplexity 블로그(2024-11-12 발표) |
| 네이버 AI 브리핑 | 문단과 문단 사이 · AI 브리핑 하단(통합검색의 독립 영역) | 네이버 광고 에이전트가 문안 작성(광고주 수정 불가) · 클릭당 과금(연관 파워링크 평균 가격 기반) | 네이버 광고 공지(2026-06-15 · 2026-07-08) |
AI 검색 광고: 어느 AI 서비스에서, 답변의 어디에 붙나요?
구글은 AI 개요의 위 · 아래와 안에, 챗GPT는 답변 아래에, 마이크로소프트는 코파일럿 응답 안에, 퍼플렉시티는 스폰서 후속 질문과 답변 옆에, 네이버는 AI 브리핑의 문단과 문단 사이나 하단에 광고를 붙인다고 각 회사 공식 문서에 적고 있습니다. 구글의 경우 AI 개요 위 · 아래 광고는 AI 개요가 제공되는 200개 이상 시장 전부에서 게재될 수 있는데, AI 개요 안 광고는 현재 영어로 오스트레일리아 · 캐나다 · 인도 · 인도네시아 · 케냐 · 말레이시아 · 뉴질랜드 · 나이지리아 · 파키스탄 · 필리핀 · 싱가포르 · 미국 12개국에서 운영되고, AI 개요 안 게재만 골라 타겟하거나 빼는 설정은 없다고 적고 있습니다.
Ads are eligible to be shown above, below or within AI Overviews on Search, allowing advertisers to reach customers in new moments of exploration on Search.광고는 구글 검색의 AI 개요 위, 아래 또는 안에 게재될 수 있어서, 광고주는 검색에서 새로운 탐색의 순간에 고객에게 도달할 수 있습니다.
문단과 문단 사이, 혹은 AI 브리핑 하단에 배치될 수 있습니다.
광고를 집행하면 AI 답변 내용도 바뀌나요?
OpenAI와 퍼플렉시티는 바뀌지 않는다고 적고 있습니다. OpenAI는 광고 원칙에서 광고가 챗GPT의 답변에 영향을 주지 않고 광고는 늘 답변과 분리해 분명히 표시한다고 밝혔고, 퍼플렉시티도 광고 실험을 알리면서 답변 내용은 광고주의 영향을 받지 않고 스폰서 질문의 답도 브랜드가 쓰거나 고치지 않는다고 밝혔기 때문에, 두 서비스에서는 광고비로 답변 본문 속 회사 이름을 바꿀 수 없습니다.
Answer independence: Ads do not influence the answers ChatGPT gives you. Answers are optimized based on what’s most helpful to you. Ads are always separate and clearly labeled.답변의 독립성: 광고는 챗GPT가 드리는 답변에 영향을 주지 않습니다. 답변은 이용자에게 가장 도움이 되는 것을 기준으로 최적화됩니다. 광고는 늘 답변과 분리되어 있고 분명하게 표시됩니다.
Before getting into the details, we want to highlight our guiding principle: the content of the answers you receive on Perplexity will not be influenced by advertisers. … Advertising material will be clearly noted as “sponsored,” and answers to Sponsored Questions will still be generated by our technology, and not written or edited by the brands sponsoring the questions.자세히 설명하기 전에 원칙부터 밝히면, 퍼플렉시티에서 받는 답변의 내용은 광고주의 영향을 받지 않습니다. … 광고물은 「sponsored」로 분명히 표시되고, 스폰서 질문에 대한 답도 퍼플렉시티의 기술이 생성하며 질문을 후원한 브랜드가 쓰거나 고치지 않습니다.
어떤 업종은 AI 검색 광고를 쓸 수 없나요?
의료 · 금융 · 정치처럼 심의나 규제가 걸린 업종과 주제는 AI 답변 안의 광고가 제한됩니다. 구글은 성인 · 주류 · 도박 · 금융 · 건강 관리 · 정치 등 민감한 업종에는 AI 개요 안에 광고를 표시하지 않는다고 적고 있고, 네이버는 금융/보험 · 건강기능식품 · 의료 업종이 심의 문제로 AI 브리핑 광고(ADVoost Max)를 집행할 수 없다고 공지했으며, OpenAI는 테스트 기간 동안 건강 · 정신 건강 · 정치 같은 민감하거나 규제되는 주제 근처에는 광고를 두지 않는다고 적고 있기 때문에, 이런 업종이 AI 답변에서 회사 이름을 알리려면 광고보다 답변 본문의 자연 인용을 먼저 살펴야 합니다.
| AI 서비스 | 광고 제외 업종 · 주제 | 1차 문서 |
|---|---|---|
| 구글 AI 개요(개요 안 광고) | 성인 · 주류 · 도박 · 금융 · 건강 관리 · 정치 등 민감 업종 | Google Ads 고객센터 |
| 네이버 AI 브리핑(ADVoost Max) | 금융/보험 · 건강기능식품 · 의료(심의 문제) | 네이버 광고 공지 2026-07-08 |
| 챗GPT(테스트 기간) | 건강 · 정신 건강 · 정치 등 민감 · 규제 주제 근처, 18세 미만으로 판단된 계정 | OpenAI 2026-01-16 |
Currently, we don’t show ads in AI Overviews for sensitive verticals like adult, alcohol, gambling, finance, healthcare, politics, and more.현재 성인 · 주류 · 도박 · 금융 · 건강 관리 · 정치 등 민감한 업종에는 AI 개요 안에 광고를 표시하지 않습니다.
금융/보험, 건강기능식품, 의료 업종은 심의 문제로 ADVoost Max를 활용한 광고를 집행하실 수 없습니다.
한국에서는 어떤 AI 검색 광고를 집행할 수 있나요?
2026년 9월 28일에 확인한 1차 문서 기준으로 한국 운영이 확인된 것은 네이버 AI 브리핑 광고와 챗GPT 광고입니다. 네이버는 월간 순 이용자 3,000만 명이 쓰는 AI 브리핑에 2026년 7월 21일부터 광고 노출을 시작한다고 공지했고, OpenAI는 2026년 9월 23일 발표에서 챗GPT 광고가 오스트레일리아 · 뉴질랜드 · 일본 · 한국 · 인도 출시에 이어 60개국 이상으로 늘었으며 출시 200일이 안 돼 연 환산 매출 10억 달러에 이르렀다고 적고 있습니다. 구글 AI 개요 안 광고는 영어로 12개국에서 운영되고 한국은 그 목록에 없습니다.
| AI 서비스 | 한국 운영(1차 문서 기준) | 1차 문서 |
|---|---|---|
| 네이버 AI 브리핑 | 운영 · 2026-07-21 노출 시작 · AI 브리핑 월간 순 이용자 3,000만 명 | 네이버 광고 공지 2026-06-15 |
| 챗GPT | 운영 · 한국 출시 뒤 60개국 이상으로 확대 | OpenAI 2026-09-23 |
| 구글 AI 개요(개요 안 광고) | 대상 12개국에 한국 없음(영어만) | Google Ads 고객센터 |
| 구글 AI 모드 | 미국 테스트(2025년 문서) | Google Ads Highlights of 2025 |
| 퍼플렉시티 | 미국부터 시작(2024-11-12 발표) | Perplexity 블로그 |
| 마이크로소프트 코파일럿 | 문서에 국가 목록 없음 | Microsoft Learn |
This announcement follows Asia Pacific launches in Australia, New Zealand, Japan, South Korea and India, expanding access for businesses of all sizes across the region. … At the end of August, we announced that ChatGPT Ads had reached $1 billion in annualized revenue run rate in less than 200 days after launch.이번 발표는 오스트레일리아 · 뉴질랜드 · 일본 · 한국 · 인도의 아시아태평양 출시에 이은 것으로, 이 지역의 모든 규모의 기업으로 접근을 넓힙니다. … 8월 말에 챗GPT 광고가 출시 200일이 안 돼 연 환산 매출 10억 달러에 이르렀다고 발표했습니다.
AI 브리핑은 월간 순 이용자 3,000만 명이 이용하는 네이버의 AI 요약 답변 서비스로, 이용자의 다양한 정보 탐색 의도를 함축적으로 담고 있습니다.
서드플랜의 GEO·AEO 대행은 AI 답변의 무엇을 다루나요?
서드플랜의 GEO·AEO 대행은 광고가 아니라 답변 본문의 자연 인용을 다룹니다. AI가 답을 만들 때 실행하는 검색어에 맞춰 사이트와 글을 정비하고, 같은 질문 세트를 같은 방법으로 매달 다시 물어 답변 속 회사 이름 언급 횟수와 순서를 전월과 비교해 보고하는 작업입니다. 네이버도 AI 브리핑 광고 공지에서 네이버 광고 에이전트가 광고주의 랜딩페이지와 AI 브리핑 내용의 연관성을 파악할 수 있도록 schema.org 필드와 사이트 이름을 점검하라고 권하고 있기 때문에, AI가 읽는 페이지를 정비하는 일은 광고를 집행하든 하지 않든 먼저 해 둘 작업입니다.
| 구분 | AI 검색 광고 | 자연 인용(GEO·AEO) |
|---|---|---|
| 답변 화면에서의 표시 | 답변과 분리된 광고 표시(OpenAI · 퍼플렉시티) | 답변 본문의 출처 링크 · 추천 이름 |
| 답변 내용에 주는 영향 | 영향 없음(OpenAI · 퍼플렉시티 원칙) | 답변 본문의 근거 페이지로 쓰임 |
| 비용 구조 | 매체 광고비(네이버 AI 브리핑 = 클릭당 과금) | 매체 광고비 없음 · 사이트와 글 정비 작업 |
| 성과 보고 | 구글 AI 개요 안 광고 세분화 보고서 없음 · 코파일럿 전용 지표 없음 · 네이버 ADVoost Max 인사이트 | 같은 질문 월 재측정(서드플랜) · 서치 콘솔 실적 보고서 |
월 재측정을 포함한 작업 범위 4가지는 GEO·AEO 대행 페이지에, AI가 사이트를 읽는지 보는 진단 항목 8가지는 GEO 컨설팅 페이지에 정리해 두었습니다. 진단 범위와 일정은 문의를 받은 뒤 정합니다.
출처
- Google Ads 고객센터 「About ads and AI Overviews」 · 확인 2026-09-28 · support.google.com/
google-ads/ answer/ 16297775 - Google Ads 고객센터 「Google Ads Highlights of 2025」 · 확인 2026-09-28 · support.google.com/
google-ads/ answer/ 16756291 - OpenAI 「Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT」 · 2026-01-16 · openai.com/
index/ our-approach-to-advertising-and-expanding-access - OpenAI 「ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan」 · 2026-09-23 · openai.com/
index/ chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan - Microsoft Learn 「About ads in Copilot」 · 최종 수정 2026-06-18 · learn.microsoft.com/
en-us/ advertising/ msa-help/ hlp_ba_conc_adsforcopilot - Perplexity 블로그 「Why we’re experimenting with advertising」 · 2024-11-12 · www.perplexity.ai/
hub/ blog/ why-we-re-experimenting-with-advertising - 네이버 광고 공지 「네이버 AI 광고 출시 안내」 · 2026-06-15 · ads.naver.com/
notice/ 31888 - 네이버 광고 공지 「네이버 AI 광고 'ADVoost Max' 출시에 따른 광고주센터 오픈 안내」 · 2026-07-08 · ads.naver.com/
notice/ 32709