AEO 마케팅 대행사(AI 검색 최적화 업체 · 생성형 검색 최적화 대행사)는 다섯 가지를 확인하고 고르면 돼요. 같은 질문을 AI에 여러 번 물어서 재는지, 글을 우리 회사 사이트 안에 쓰는지, AI가 실제로 친 검색어(쪼갠 검색어)로 글 제목을 잡는지, 'AI 답에 꼭 나오게 해 준다'고 약속하지 않는지, 매달 같은 질문으로 다시 재서 보여 주는지예요. 구글도 검색 최적화 업체를 고를 때 성과를 어떻게 측정하는지, AEO · GEO 서비스의 조언이 구글 공식 안내와 맞는지 물어보라고 적어 두었어요(구글 검색 센터 「검색엔진 최적화가 필요한가요?」 · 한국어판 2026-06-11 갱신).
저번 글에서 공개된 AEO · GEO 성공 사례를 논문 실험과 서드플랜 자기 사이트로 살펴봤었죠. 아마 이 글을 찾으신 분들은 사례를 보니 해 볼 만하다는 생각은 드는데, 막상 맡길 곳을 찾아보니 업체는 많고 하는 말은 다 비슷해서 어디를 어떻게 골라야 할지가 궁금하셨을 거예요.
그래서 여러분이 궁금해하실 질문 다섯 개에 차례로 답해 볼게요. 어떻게 고르는지, 업체가 보여 주는 AI 답 캡처 한 장은 믿어도 되는지, AI가 실제로 친 검색어는 어떻게 아는지, 'AI 답에 꼭 나오게 해 준다'는 말은 어떻게 들어야 하는지, 그리고 서드플랜은 어떻게 하는지예요.
AEO 마케팅 대행사(AI 검색 최적화 업체)는 어떻게 고르나요?
같은 질문을 여러 번 물어 재는지, 회사 사이트 안에 글을 쓰는지, 쪼갠 검색어로 제목을 잡는지, 노출을 약속하지 않는지, 매달 다시 재는지, 이 다섯 가지를 물어보고 고르시면 돼요. 무엇을 해 준다는 말보다 어떻게 재고 어디에 쓰는지를 보는 질문들이에요.
- 같은 질문을 여러 번 물어서 재는지 — AI 답은 같은 질문에도 물을 때마다 달라져요. GEO 논문 연구진도 질문마다 답을 5개씩 뽑아서 쟀어요(Aggarwal 외 · KDD 2024 · 3.1절).
- 글을 우리 회사 사이트 안에 쓰는지 — 구글 AI 개요 · AI 모드의 참조 링크가 되려면 그 페이지가 색인돼 있고 스니펫과 함께 검색에 나올 수 있어야 해요. 우리 사이트 안의 글이어야 그 링크를 눌렀을 때 우리 사이트로 와요(구글 「AI 기능 및 웹사이트」).
- 쪼갠 검색어로 글 제목을 잡는지 — AI는 답하기 전에 관련 검색어 여러 개로 나눠 찾아요. 그 검색어를 모아 뜻이 같은 것끼리 묶고, 묶음 하나에 글 하나를 쓰는지 보세요(구글 「AI 기능 및 웹사이트」 · 구글 생성형 AI 최적화 가이드 · 마이크로소프트 광고 AEO · GEO 가이드).
- 'AI 답에 꼭 나오게 해 준다'고 약속하지 않는지 — 구글은 구글 검색에서 첫 번째 순위를 약속할 수 있는 업체는 없다고 적고 있어요(구글 「검색엔진 최적화가 필요한가요?」).
- 매달 같은 질문으로 다시 재서 보여 주는지 — 생성형 엔진은 계속 바뀌어요. GEO 논문도 엔진이 바뀌면 방법도 따라 고쳐야 할 수 있다고 적었어요(9절 한계).
구글 문서에도 비슷한 질문이 있어요. 업체에 「어떻게 성과를 측정할 수 있나요?」라고 물어보라고 하고, 「AI 환경 최적화('AEO', 'GEO' 서비스라고도 함)에 관한 조언이 있는 경우 해당 조언이 생성형 AI 기능 최적화에 관한 Google 검색의 공식 안내와 일치하나요?」라는 질문도 따로 적어 뒀죠. 같은 문서에는 검색 순위를 약속하는 업체를 조심하라는 말도 있는데, 이건 네 번째 질문에서 다시 볼게요.
AI 검색 최적화 업체가 보여 주는 AI 답 캡처 한 장, 믿어도 되나요?
캡처 한 장은 그 한 번의 답일 뿐이에요. AI 답은 같은 질문에도 물을 때마다 달라져서, 몇 번 물어서 몇 번 나왔는지를 같이 봐야 해요.
이런 비유를 해 볼게요. 야구 중계를 보면 타자가 타석에 들어설 때마다 화면에 타율이 떠요. 오늘 한 번 잘 쳤는지가 아니라, 지금까지 친 타수 가운데 몇 번이 안타였는지를 보여 주는 숫자죠. 그 타자가 홈런 친 장면만 모아서 보여 주면요? 누구라도 대단한 타자처럼 보일 거예요.
지금 AI 답 캡처 한 장이 딱 그 홈런 장면이에요. 그 한 번은 진짜예요. 근데 몇 번 물어서 몇 번 나왔는지는 그 캡처만 봐서는 알 수 없죠.
실제로도 그래요. GEO라는 이름을 제안한 논문의 연구진도 같은 질문에 답을 5개씩 뽑아서 쟀어요. 답마다 들쭉날쭉한 편차를 줄이려고요.
The answer is then generated by the gpt3.5-turbo model (OpenAI, 2022) using the same prompt as prior work (Liu et al., 2023b). We sample 5 different responses at temperature=0.7, to reduce statistical deviations.답은 이전 연구와 같은 프롬프트로 gpt3.5-turbo 모델이 만듭니다. 통계적 편차를 줄이려고 temperature 0.7에서 서로 다른 응답 5개를 뽑습니다.
구글도 AI 모드와 AI 개요는 서로 다른 모델과 기법을 쓸 수 있어서, 보여 주는 답과 링크가 다를 수 있다고 적고 있어요(구글 「AI 기능 및 웹사이트」). 그러니까 한 AI에서 한 번 나온 화면만으로 판단하기는 어렵죠.
저희가 직접 잰 값도 그래요. 2026년 9월 28일 Gemini 앱에 「마케팅 퍼널 설계해주는 대행사 추천해줘」를 계정을 바꿔 가며 9번 물었더니, 서드플랜 이름은 6번 나왔어요. 로그인하지 않은 상태로 물은 3번 중에서도 1번 나왔고요. 나온 6번도 순서가 두 번째에서 다섯 번째까지 오르내렸고, 나머지 3번은 이름이 아예 없었어요(서드플랜 실측). 캡처 한 장만 보면 늘 나오는 것 같지만, 저희가 보여 드릴 수 있는 값은 9번 중 6번이에요.
AI가 실제로 친 검색어는 어떻게 알 수 있나요?
같은 질문을 AI에 물어서, 답을 만들 때 실행한 검색어를 모아 보면 알 수 있어요. 구글은 AI 개요와 AI 모드가 여러 개의 관련 검색어를 실행하는 '검색 확장'(query fan-out) 기법으로 답을 만들 수 있다고 적고 있고, 구글 검색을 연동한 Gemini API는 답과 함께 모델이 실행한 검색어를 돌려줘요.
이 글 제목도 그렇게 정했어요. 저희가 2026년 9월 29일 Gemini API에 「AEO 마케팅 대행사 추천해줘」를 3번 물었더니, 3번 모두 「AEO 마케팅 대행사」로 검색했어요. 「AI 검색 최적화 업체 추천해줘」도 3번 모두 「AI 검색 최적화 업체」가 들어간 검색어를 쳤고요. 「생성형 검색 최적화 대행사」는 9월 27일 「GEO 업체 추천해줘」를 10번 물었을 때 그중 1번 나온 검색어예요(서드플랜 실측). 이 세 말을 글자 그대로 제목에 넣었어요.
검색어를 제목에 그대로 두는 건 저희 방식이에요. 마이크로소프트 광고가 소매업체용으로 낸 AEO · GEO 가이드도 실제 질문을 그대로 비춘 소제목과 본문을 만들라고 권해요(「Create headings and copy mirroring real-world queries」 · 13쪽). 구글은 조금 다르게 적고 있어요. 검색어와 페이지 글자가 딱 맞지 않아도 페이지의 관련성을 이해한다고요(구글 생성형 AI 최적화 가이드 · 2026-07-10 갱신). 그래서 제목은 그 말로 찾은 사람이 한눈에 알아보게 하려는 것이고, 더 중요한 건 AI가 실제로 친 검색어를 알고 그 질문에 답하는 글을 쓰는 거예요.
근데 검색어마다 글을 하나씩 찍어 내는 곳은 조심하셔야 해요. 구글은 팬아웃 검색어 같은 변형마다 따로 콘텐츠를 만드는 일이, 순위나 생성형 AI 답을 조작하려는 게 주된 목적이면 확장된 콘텐츠 악용 스팸 정책 위반이라고 같은 가이드에 적어 놨어요. 그래서 저희는 뜻이 같은 검색어를 묶고, 묶음 하나에 글 하나를 써요. 이 글도 「AEO 마케팅 대행사」 묶음과 「AI 검색 최적화 업체」 · 「생성형 검색 최적화 대행사」 묶음을 한 글로 합친 거예요. 묻는 뜻이 같거든요.
생성형 검색 최적화 대행사가 'AI 답에 꼭 나오게 해 준다'고 하면요?
그 약속은 한 번 더 따져 보셔야 해요. 구글은 구글 검색에서 첫 번째 순위를 약속할 수 있는 업체는 없다고 적고 있고, 생성형 엔진이 글을 언제 어떻게 보여 줄지는 글을 쓴 쪽이 거의 정할 수 없다는 연구도 있거든요.
No one can guarantee a #1 ranking on Google. Beware of SEOs that claim to guarantee rankings, allege a "special relationship" with Google, or advertise a "priority submit" to Google.구글에서 첫 번째 순위를 약속할 수 있는 곳은 없습니다. 순위를 약속한다고 주장하거나, 구글과 '특별한 관계'가 있다고 하거나, 구글에 '우선 등록'을 해 준다고 광고하는 SEO 업체는 조심하세요.
AI 기능도 마찬가지예요. 구글은 페이지가 요건과 권장사항을 다 지키고 정책을 따라도, 구글이 그 페이지를 크롤링하고 색인해서 보여 준다는 약속은 아니라고 적어 놨어요(「Indexing and serving isn't guaranteed」 · 구글 「AI 기능 및 웹사이트」 영어판 · 2025-12-10 갱신). 순위를 약속하거나 구글 내부 지표를 쓴다고 내세우는 외부 도구도 조심하라고 하고요(구글 생성형 AI 최적화 가이드).
GEO라는 이름을 제안한 논문도 같은 얘기를 해요. 생성형 엔진은 속을 들여다볼 수 없고 빠르게 바뀌어서, 콘텐츠를 만든 사람은 자기 글이 언제, 어떻게 보일지 거의 정할 수 없다고요. 같은 논문은 콘텐츠를 고친 방법이 생성형 엔진 답 속 노출을 최대 40%까지 올렸다고 적으면서도, 그 효과가 분야마다 달랐다고 덧붙였어요.
그래서 서드플랜은 "AI 답에 나오게 해 드려요"라고 말하지 않아요. 같은 질문을 몇 번 물어서 몇 번 나왔는지, 그 값을 매달 보여 드려요.
서드플랜은 AEO 마케팅을 어떻게 하나요?
서드플랜은 위 다섯 가지를 GEO·AEO 대행 작업에 그대로 넣어요. 자기소개 정비 · 영어 페이지 · 검색어 묶음별 글 · 월 재측정을 맡고, 검색 색인 → 검색 순위 → AI 답변 인용 순서로 진행해요.
| 확인 항목 | 서드플랜 방식 | 근거 문서 |
|---|---|---|
| 같은 질문을 여러 번 물어 재기 | 같은 질문을 같은 횟수로 물어 회사 이름이 몇 번, 몇 번째로 나오는지 셈 | GEO 논문 3.1절 · 서드플랜 실측 |
| 회사 사이트 안에 글쓰기 | 홈 타이틀 · 설명 · H1 · 메뉴(자기소개 정비) · 영어 페이지 · 검색어 묶음별 글을 회사 사이트에서 정비 | 구글 「AI 기능 및 웹사이트」 |
| 쪼갠 검색어로 제목 잡기 | 쿼리 팬아웃 검색어를 뜻이 같은 것끼리 묶고 묶음 하나에 글 하나 · 제목은 묶음 대표 검색어로 시작 | 구글 생성형 AI 최적화 가이드 · 마이크로소프트 광고 가이드 13쪽 |
| 노출을 약속하지 않기 | 약속 대신 매달 잰 값(회사 이름 언급 횟수 · 순서)으로 보고 | 구글 「검색엔진 최적화가 필요한가요?」 · GEO 논문 초록 |
| 매달 같은 질문으로 다시 재기 | 월 재측정 — 같은 질문 세트를 같은 방법으로 매달 다시 묻고 전월과 비교 · 구글 AI 기능은 Search Console 생성형 AI 실적 보고서로 확인 | GEO 논문 9절 · 구글 생성형 AI 최적화 가이드 |
이 글의 질문에서는 저희 이름이 아직 안 나와요. 9월 29일 Gemini API에 「AEO 마케팅 대행사 추천해줘」와 「AI 검색 최적화 업체 추천해줘」를 3번씩 물었을 때 서드플랜 이름은 6번 중 0번이었고, 구글에서 「AEO 마케팅 대행사」를 검색했을 때도 나온 결과 33개(한국 · 데스크톱) 안에 서드플랜 페이지는 없었어요(서드플랜 실측). 그래서 이 글을 쓴 거예요. 다음 달에 같은 질문으로 다시 재 볼게요.
진단 항목 8가지는 GEO 컨설팅에, 작업 범위 4가지와 3단계 순서는 GEO·AEO 대행에 정리해 두었어요. Search Console 생성형 AI 실적 보고서로 재는 방법은 GEO 최적화 글에 있어요.
AEO 마케팅 대행사 고르기 정리
자, 정리해 볼게요.
- AEO 마케팅 대행사(AI 검색 최적화 업체)는 여러 번 물어 재는지, 회사 사이트 안에 쓰는지, 쪼갠 검색어로 제목을 잡는지, 노출을 약속하지 않는지, 매달 다시 재는지, 이 다섯 가지로 고르면 돼요.
- AI 답 캡처 한 장은 홈런 장면 하나예요. 타율을 보듯이 몇 번 물어서 몇 번 나왔는지를 물어보세요.
- 구글도 첫 번째 순위를 약속할 수 있는 업체는 없다고 적고 있어요. 여러분도 약속보다 매달 잰 값을 보여 주는 곳을 고르세요.
다음 내용은 다음 글에서 확인하겠습니다. 챗GPT에 회사 이름이 나오는 두 길, 광고와 답변 속 추천이 어떻게 다른지, 그리고 챗GPT 노출 대행을 맡기기 전에 무엇을 확인할지예요.
출처
- Google 검색 센터 「Do you need an SEO?」(한국어판 「검색엔진 최적화가 필요한가요?」) · 최종 수정 2026-06-05(한국어판 2026-06-11) · 확인 · 캡처 2026-09-29 · developers.google.com/
search/ docs/ fundamentals/ do-i-need-seo - Google 검색 센터 「AI features and your website」(한국어판 「AI 기능 및 웹사이트」) · 최종 수정 2025-12-10(한국어판 2025-12-31) · 확인 · 캡처 2026-09-29 · developers.google.com/
search/ docs/ appearance/ ai-features - Google 검색 센터 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 · 최종 수정 2026-07-10 · 확인 2026-09-29 · developers.google.com/
search/ docs/ fundamentals/ ai-optimization-guide - Google AI for Developers 「Grounding with Google Search」(Gemini API) · 최종 수정 2026-09-23 · 확인 2026-09-29 · ai.google.dev/
gemini-api/ docs/ google-search - Aggarwal 외 「GEO: Generative Engine Optimization」(arXiv 2311.09735 · KDD 2024) · 제출 2023-11-16 · v3 2024-06-28 · 확인 · 캡처 2026-09-29 · arxiv.org/
abs/ 2311.09735 - Microsoft Advertising 「From Discovery to Influence: A Guide to AEO and GEO」(PDF · 소매업체용) · 게시일 표기 없음(서버 파일 수정일 2025-12-18) · 확인 2026-09-29(sha256 4fcb303d… · 9/28 사본과 같은 파일) · about.ads.microsoft.com/
content/ dam/ sites/ msa-about/ global/ common/ content-lib/ pdf/ from-discovery-to-influence-a-guide-to-aeo-and-geo.pdf - U.S. Department of Agriculture(Flickr) 「20170805-OSEC-LSC-1264」 사진 · Lance Cheung · 촬영 2017-08-05 · Public Domain Mark 1.0 · 라이선스 확인 2026-09-29 · www.flickr.com/
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