챗GPT 노출 대행사가 말하는 「챗GPT 노출」은 두 가지로 나뉘어요. 하나는 광고주가 돈을 내고 챗GPT 답변 아래에 싣는 챗GPT 광고이고, 다른 하나는 챗GPT가 웹을 검색해 답을 쓰면서 우리 회사 이름을 말하거나 우리 사이트를 출처로 붙이는 답변 속 추천이에요. OpenAI는 광고가 채팅 모델과 다른 시스템에서 돌아가고 광고주는 답변을 만들거나 순서를 정하거나 바꿀 수 없다고 적고 있어서, 광고비로 답변 속 추천을 살 수는 없어요(OpenAI 도움말 「Ads in ChatGPT」 · 2026-09-29 확인).
저번 글에서 AEO 마케팅 대행사, 그러니까 AI 검색 최적화 업체를 고를 때 무엇을 확인해야 하는지 짚어 봤었죠. 아마 이 글을 찾으신 분들은 그중에서도 「챗GPT에 우리 회사가 나오게 해 드립니다」라는 곳을 알아보다가, 광고를 한다는 곳과 최적화를 한다는 곳이 섞여 있어서 둘이 어떻게 다른지 궁금하셨을 거예요.
그래서 딱 다섯 가지만 순서대로 정리해 볼게요. 챗GPT 광고와 답변 속 추천은 뭐가 다른지, 챗GPT는 답변 속 추천을 어떻게 고르는지, OAI-SearchBot은 무엇인지, 대행사에 맡기기 전에 무엇을 확인할지, 그리고 서드플랜은 어떻게 하는지예요.
챗GPT 광고와 답변 속 추천은 뭐가 다른가요?
광고는 광고주가 돈을 내고 답변 아래에 싣는 것이고, 답변 속 추천은 챗GPT가 답을 쓰면서 고른 회사 이름과 출처예요. OpenAI 도움말은 광고가 답변 끝 아래에 나올 수 있고, 「sponsored」로 표시되어 답변과 눈에 띄게 나뉜다고 적고 있어요.
No. Ads do not influence ChatGPT’s answers. Ads run on separate systems from our chat model, and advertisers have no ability to shape, rank, or alter ChatGPT’s responses. Ads are separate and clearly labeled. … Ads can appear below the end of a response. Ads are clearly labeled as sponsored and visually separated from ChatGPT’s response.아니요. 광고는 챗GPT의 답변에 영향을 주지 않습니다. 광고는 채팅 모델과 분리된 시스템에서 돌아가며, 광고주는 챗GPT의 응답을 만들거나 순위를 매기거나 바꿀 수 없습니다. 광고는 따로 분명하게 표시됩니다. … 광고는 응답 끝 아래에 나올 수 있습니다. 광고는 「sponsored」로 분명하게 표시되고 챗GPT의 응답과 눈에 띄게 나뉩니다.
챗GPT 광고는 2026년 2월 9일 미국에서 테스트를 시작했어요. OpenAI는 9월 23일 발표에서 한국 · 일본 · 인도 같은 아시아태평양 출시에 이어 광고가 60개국 이상으로 늘었고, 광고는 Free · Go 요금제 이용자에게만 보인다고 밝혔고요(OpenAI 발표). 그러니까 지금 한국에서 챗GPT에 회사가 나오는 방식은 실제로 두 가지가 다 있는 거죠.
이런 비유를 해 볼게요. 신문 한 면을 펼쳐 볼게요. 왼쪽과 가운데에는 기자가 쓴 기사가 있고, 오른쪽과 아래에는 테두리를 두른 광고가 있죠. 우리 가게도 돈을 내면 그 광고란에 광고를 실을 수 있어요. 그럼 광고를 냈으니 옆 기사에도 우리 가게 이름이 들어갈까요? 아니죠. 기사는 기자가 쓰는 거니까요.
,_Vol._13,_No._109,_Ed._1_Thursday,_December_19,_1912_-_DPLA_-_5a64020389b98de8bc90126442137ea7_(page_2).jpg){kind=link}
챗GPT 답변도 딱 그 신문이에요. 답변 아래 광고는 돈을 내고 싣지만, 답변 본문은 챗GPT가 찾은 자료로 써요. OpenAI도 광고는 돈을 낸 게재이고, 광고가 보인다고 OpenAI가 그 광고주를 추천한다는 뜻은 아니라고 적고 있어요. 그래서 둘은 들어가는 방법도, 재는 값도 달라요. 이해되시죠?
| 구분 | 챗GPT 광고 | 답변 속 추천 |
|---|---|---|
| 표시 위치 | 답변 끝 아래 · 「sponsored」 표시 | 답변 본문 · 출처 링크 |
| 보는 사람 | Free · Go 요금제 이용자(Plus · Pro · Business · Enterprise · Edu 계정에는 광고 없음) | 웹 검색을 쓰는 Free · Go · Plus · Pro · Business · Enterprise · Edu 이용자와 로그인하지 않은 사람 |
| 정하는 기준 | 대화와의 관련성, 광고주 입찰가 등 | 관련 있고 믿을 만한 정보를 찾도록 돕는 여러 요소 · 게재 위치는 약속하지 않음 |
| 들어가는 방법 | Ads Manager로 직접 집행하거나 OpenAI 광고 솔루션 팀 · 대행사 · 기술 파트너를 거쳐 집행 | OAI-SearchBot 크롤링 허용 · 호스트나 CDN에서 OpenAI 검색봇 IP 허용(포함될 자격이 생길 뿐 게재는 약속하지 않음) |
| OpenAI 크롤러 | OAI-AdsBot(광고 랜딩 페이지 확인 · 허용 필수) | OAI-SearchBot(챗GPT 검색 결과에 웹사이트 표시) |
| 재는 값 | Ads Manager 보고서의 노출 · 클릭 · 비용 · 클릭률 · 평균 CPC · 평균 CPM · 전환 | 방문 분석의 utm_source=chatgpt.com · 같은 질문을 여러 번 물어 센 회사 이름 횟수와 순서(서드플랜 방식) |
| 1차 문서 | 「Ads in ChatGPT」 · 「Ads in ChatGPT: The Basics」 · OpenAI 2026-09-23 발표 | 「Searching the web with ChatGPT」 · 「Publishers and Developers - FAQ」 · 「Overview of OpenAI Crawlers」 |
광고를 어떤 AI 서비스에서, 답변의 어디에 붙일 수 있는지는 AI 검색 광고 글에 서비스별로 정리해 두었어요.
챗GPT는 답변 속 추천을 어떻게 고르나요?
챗GPT가 웹을 검색해 찾은 결과 가운데 질문에 맞고 믿을 만한 정보를 골라 답에 써요. OpenAI는 그 순서를 여러 요소로 정하고, 어디에 나올지는 약속하지 않는다고 적고 있어요.
검색할 때 챗GPT는 질문을 그대로 넣지 않아요. OpenAI 도움말은 챗GPT 검색이 다른 검색 제공 업체와 함께 찾을 때, 질문을 대개 하나 이상의 검색어로 바꿔서 보낸다고 적고 있어요. 예를 들어 암 치료제 개발 소식을 물으면 먼저 「CCR8 immunotherapy drug development 2025」처럼 바꿔 찾고, 첫 결과를 본 뒤 더 좁힌 검색어로 다시 찾는 식이에요.
저희도 같은 모습을 직접 봤어요. 서드플랜이 2026년 9월 29일 Gemini API(gemini-3.8-flash · 구글 검색 연동)에 「챗GPT에 우리 회사 나오게 해주는 업체 추천해줘」를 세 번 물었을 때, Gemini는 세 번 모두 「챗GPT 노출 대행」으로 시작하는 검색어를 쳤어요(「챗GPT 노출 대행사 GEO AEO」 등 · 서드플랜 실측). 챗GPT가 아니라 Gemini에서 잰 값이지만, AI가 질문을 검색어로 바꿔 찾는다는 점은 같잖아요. 이 글 제목이 「챗GPT 노출 대행사」로 시작하는 이유도 이거예요.
ChatGPT ranks search results using multiple factors intended to help users find relevant, reliable information. Placement is not guaranteed. To make a website eligible for inclusion, allow OAI-Searchbot to crawl the site and confirm that the website host or content delivery network allows traffic from OpenAI’s published searchbot IP addresses.챗GPT는 이용자가 관련 있고 믿을 만한 정보를 찾도록 돕기 위한 여러 요소로 검색 결과의 순서를 정합니다. 게재 위치는 약속되지 않습니다. 웹사이트가 포함될 자격을 갖추려면 OAI-Searchbot이 사이트를 크롤링하도록 허용하고, 웹사이트 호스트나 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)가 OpenAI가 공개한 검색봇 IP 주소의 트래픽을 허용하는지 확인하세요.
신문 기사를 광고비로 살 수 없듯, 답변 속 추천도 광고비로 결정되지 않는다는 거죠. 챗GPT가 검색으로 찾을 수 있고, 그 질문에 답하는 믿을 만한 페이지가 있어야 후보가 돼요. 같은 도움말은 검색 결과와 인용이 불완전하거나 오래됐거나 틀릴 수 있으니, 인용된 출처를 열어 답을 뒷받침하는지 확인하라고도 적고 있어요.
OAI-SearchBot은 무엇이고, 막으면 어떻게 되나요?
OAI-SearchBot은 OpenAI가 챗GPT 검색 결과에 웹사이트를 보여 주려고 쓰는 크롤러예요. robots.txt에서 이 크롤러를 막은 사이트는 챗GPT 검색 답변에 나오지 않아요(탐색용 링크로는 나올 수 있어요).
OAI-SearchBot is for search. OAI-SearchBot is used to surface websites in search results in ChatGPT’s search features. Sites that are opted out of OAI-SearchBot will not be shown in ChatGPT search answers, though can still appear as navigational links.OAI-SearchBot은 검색용입니다. OAI-SearchBot은 챗GPT 검색 기능의 검색 결과에 웹사이트를 보여 주는 데 쓰입니다. OAI-SearchBot을 거부한 사이트는 챗GPT 검색 답변에 표시되지 않지만, 탐색용 링크로는 나올 수 있습니다.
같은 문서에는 robots.txt를 고친 뒤 검색 결과에 반영되기까지 약 24시간이 걸릴 수 있다고 적혀 있어요. 방화벽이나 CDN이 이 크롤러를 막고 있지 않은지도 같이 봐야 하고요. OpenAI는 검색봇이 쓰는 IP 대역을 searchbot.json으로 공개하고 있어요. 광고와 학습에 쓰는 크롤러는 따로 있어서, 이름만 보고 한꺼번에 막으면 안 돼요.
| user-agent | 쓰이는 곳 | 막으면 | 관련된 쪽 |
|---|---|---|---|
| OAI-SearchBot | 챗GPT 검색 결과에 웹사이트 표시 | 챗GPT 검색 답변에 나오지 않음(탐색용 링크로는 나올 수 있음) | 답변 속 추천 |
| OAI-AdsBot | 광고로 제출한 랜딩 페이지의 안전 · 정책 확인(광고로 제출한 페이지만 방문 · 학습에 쓰지 않음) | robots.txt에서 막으면 크롤링이 바로 멈춤 · 광고 심사에 이 크롤러 허용이 필수 | 광고 |
| GPTBot | 생성형 AI 기반 모델 학습에 쓸 수 있는 콘텐츠 수집 | 학습에 쓰지 말라는 표시 | 학습(검색과 따로 설정) |
| ChatGPT-User | 이용자가 요청했을 때 페이지 방문 | 이용자가 시킨 동작이라 robots.txt 규칙이 적용되지 않을 수 있음 · 검색 노출 판단에는 쓰지 않음 | 검색 노출과 따로 |
OpenAI 게시자 FAQ도 공개된 웹사이트라면 어느 곳이든 챗GPT 검색에 나올 수 있고, 챗GPT의 요약과 스니펫에 들어가려면 OAI-SearchBot을 막지 않아야 한다고 적고 있어요(「Publishers and Developers - FAQ」 · 2026-08-29 갱신(UTC)). 서드플랜 사이트도 robots.txt에서 OAI-SearchBot을 허용해 두었어요(2026-09-29 확인). 다른 회사의 AI 크롤러까지 모은 표는 AEO 컨설팅 글에 정리해 두었어요.
챗GPT 노출 대행사에 맡기기 전에 무엇을 확인해야 하나요?
여러분이 먼저 물어볼 것은 광고를 집행해 주는 일인지, 답변 속 추천을 다루는 일인지예요. 그다음 아래 다섯 가지를 확인하면 돼요.
- 광고인지 답변 속 추천인지 — 제안서 · 계약서에 둘 중 무엇을 하는지 적혀 있는지, 광고라면 광고비와 대행 수수료가 따로 적혀 있는지 봐요.
- 답변 속 순서를 약속하는지 — 「몇 번째로 나오게 해 드린다」는 말은 OpenAI 문서와 맞지 않아요. 챗GPT는 여러 요소로 순서를 정하고 게재 위치를 약속하지 않는다고 적고 있거든요.
- 광고 계정과 보고서를 누가 보는지 — 광고라면 Ads Manager 계정에 우리 회사가 들어가 노출 · 클릭 · 비용 보고서를 직접 볼 수 있는지 물어요. Ads Manager에는 계정 멤버 · 권한 설정이 있고, 한국은 셀프서비스를 쓸 수 있는 나라라서 대행사 없이 직접 집행할 수도 있어요.
- OAI-SearchBot부터 보는지 — 답변 속 추천을 맡긴다면 robots.txt와 방화벽 · CDN에서 OAI-SearchBot을 막고 있지 않은지부터 확인하는지 봐요.
- 무엇으로 재는지 — 광고는 Ads Manager 보고서로, 답변 속 추천은 같은 질문을 여러 번 물어 센 회사 이름 횟수와 방문 분석의 utm_source=chatgpt.com으로 재요. 한 번 물어본 화면 한 장으로는 알 수 없어요.
상담에서 아래 같은 말을 들으면 OpenAI 문서와 한 번 맞춰 보세요.
| 상담에서 듣는 말 | OpenAI 문서에 적힌 것 | 문서 |
|---|---|---|
| 광고를 하면 답변 안에 추천으로 들어간다 | 광고는 채팅 모델과 다른 시스템에서 돌아가고, 광고주는 답변을 만들거나 순위를 매기거나 바꿀 수 없음 · 광고는 답변 끝 아래에 「sponsored」로 표시 | 「Ads in ChatGPT」 |
| 이 질문에서 몇 번째로 나오게 해 준다 | 검색 결과 순서는 여러 요소로 정하고, 게재 위치는 약속하지 않음 | 「Searching the web with ChatGPT」 |
| 이 대화에는 우리 광고가 꼭 뜬다 | 광고주가 적는 맥락 힌트는 정확히 일치하는 키워드가 아니고, 특정 대화에서의 노출을 약속하지 않음 | 「Ads in ChatGPT: The Basics」 |
| 챗GPT 광고는 대행사를 거쳐야 한다 | OpenAI 광고 솔루션 팀 · 대행사 · 기술 파트너 말고도 조건이 되는 회사는 Ads Manager로 직접 집행 · 한국은 셀프서비스를 쓸 수 있는 나라(2026-09-29 확인) | OpenAI 2026-09-23 발표 · 「Ads Manager Availability」 |
신문에 광고를 냈다고 기사에 이름이 실리지 않듯, 챗GPT에서도 광고와 답변은 따로 움직여요. 그래서 맡길 곳이 이 둘을 나눠서 설명하는지부터 보면 돼요(「Ads in ChatGPT: The Basics」 · 「Ads Manager Availability」).
서드플랜은 챗GPT 노출을 어떻게 맡나요?
서드플랜의 GEO·AEO 대행은 광고가 아니라 답변 속 추천을 다뤄요. AI가 답을 만들 때 치는 검색어에 맞춰 사이트와 글을 정비하고, 같은 질문으로 매달 다시 재요.
순서는 이렇게 가요. 먼저 GEO 컨설팅 진단 항목으로 robots.txt의 AI 관련 user-agent(OAI-SearchBot 등) 허용 여부와, 크롤러가 받는 HTML에 본문이 글자로 들어 있는지를 봐요. 그다음 AI가 친 검색어를 모아 뜻이 같은 것끼리 묶고, 묶음 하나에 글 하나를 써요. 이 글도 그렇게 썼어요. 그리고 GEO·AEO 대행에서 자기소개 정비 · 영어 페이지 · 검색어 묶음별 글 · 월 재측정을 맡아요.
재는 방법은 이래요. 서드플랜이 2026년 9월 28일 Gemini 앱에 「마케팅 퍼널 설계해주는 대행사 추천해줘」를 계정을 바꿔 가며 9번 물었을 때, 6번 서드플랜이 추천 목록에 들었고 출처로 서드플랜 퍼널 페이지(3rdplan.com/funnel/)가 붙었어요(서드플랜 실측). 답마다 나온 업체는 네다섯 곳이었고요. 같은 질문인데도 9번 중 3번은 서드플랜 이름이 빠졌죠. 그래서 한 번 본 화면이 아니라 여러 번 물어 세요. 챗GPT가 아니라 Gemini에서 잰 값이지만, 답변 속 추천을 세는 방법은 같아요. 같은 날 같은 질문을 챗GPT에 3번 물었을 때는 서드플랜 이름이 한 번도 나오지 않았어요(서드플랜 실측). 같은 회사라도 AI마다 값이 다르게 나오니까, 챗GPT 값도 같은 질문으로 따로 다시 재요.
이 글의 검색어도 같은 방법으로 쟀어요. 2026년 9월 29일 기준으로 「챗GPT 노출 대행사」를 구글에서 찾으면 서드플랜 페이지는 자연 검색 결과 87개 안에 없었고, 앞에서 본 9월 29일 Gemini API 답 세 번에도 서드플랜 이름은 나오지 않았어요(서드플랜 실측). 그래서 이 글을 썼고, 같은 질문으로 다시 재서 달라지는지 볼 거예요.
챗GPT 노출 대행 정리
자, 정리해 볼게요.
- 챗GPT에 회사가 나오는 방식은 두 가지예요. 답변 아래 광고는 돈을 내고 싣고, 답변 속 추천은 챗GPT가 검색해 고른 자료로 정해져요.
- 신문 광고를 샀다고 기사에 이름이 실리지 않듯, OpenAI는 광고주가 답변을 만들거나 순서를 정하거나 바꿀 수 없다고 적고 있어요. 답변 속 추천을 바란다면 OAI-SearchBot부터 허용해 두어야 해요.
- 맡기기 전에는 광고인지 답변 속 추천인지, 순서를 약속하는지, 계정과 보고서를 누가 보는지, OAI-SearchBot을 보는지, 무엇으로 재는지를 확인해요.
다음 내용은 다음 글에서 확인하겠습니다. 브랜드 블로그 대행을 맡길 때 글을 네이버 블로그에 쓰느냐, 회사 사이트에 쓰느냐에 따라 AI 검색에서 무엇이 달라지는지예요.
출처
- OpenAI 도움말 「Ads in ChatGPT」 · 갱신 2026-09-28(UTC · 페이지 데이터 updatedAt) · 확인 2026-09-29 · help.openai.com/
en/ articles/ 20001047-ads-in-chatgpt - OpenAI 도움말 「Ads in ChatGPT: The Basics」 · 갱신 2026-09-24(UTC) · 확인 2026-09-29 · help.openai.com/
en/ articles/ 20001207-ads-in-chatgpt-the-basics - OpenAI 도움말 「Ads Manager Availability」 · 갱신 2026-09-25(UTC) · 확인 2026-09-29(Korea = Available) · help.openai.com/
en/ articles/ 20001245-ads-manager-availability - OpenAI 도움말 「Ads Manager Beta Overview」 · 갱신 2026-09-24(UTC) · 확인 2026-09-29 · help.openai.com/
en/ articles/ 20001206-ads-manager-beta-overview - OpenAI 「ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan」 · 게시 2026-09-23 · 확인 2026-09-29 · openai.com/
index/ chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan - OpenAI 도움말 「Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers」 · 갱신 2026-09-21(UTC) · 확인 2026-09-29 · help.openai.com/
en/ articles/ 20001243-advertiser-guidance-for-allowing-openai-web-crawlers - OpenAI 도움말 「Searching the web with ChatGPT」 · 갱신 2026-08-21(UTC) · 확인 2026-09-29 · help.openai.com/
en/ articles/ 9237897-searching-the-web-with-chatgpt - OpenAI 도움말 「Publishers and Developers - FAQ」 · 갱신 2026-08-29(UTC) · 확인 2026-09-29 · help.openai.com/
en/ articles/ 12627856-publishers-and-developers-faq - OpenAI 개발자 문서 「Overview of OpenAI Crawlers」 · 게시일 표기 없음 · 확인 2026-09-29 · developers.openai.com/
api/ docs/ bots - 서드플랜 robots.txt · 확인 2026-09-29(User-agent: OAI-SearchBot · Allow: /) · 3rdplan.com/
robots.txt